市值蒸发80亿!中国内衣大王跌落神坛,林志玲也救不了

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作者: Diik

世界上最受欢迎的性感内衣品牌“Victoria's Secret”取消了2019年度内衣秀!但似乎即使是直男并不那么关心维多利亚秀。曾经收集过世界顶级模特和音乐界顶级音乐宝石的舞台,最多有1200万观众,以及Fantascy Bra,一美元冲洗。然而,到2018年,观众总数已减少到320万,仅接近当年的1/4。上海秀意梦瑶陷入了热门搜索,而魏宓的风头被彻底抢走了。 Wei Mi Xiu不工作,客户正在损失数百万,他们的表现正在下降!魏宓的日子并不好,毕竟孟梦瑶很快就会结婚。魏宓是这样的。中国的威米天不是很好。当年销售额达到近50亿时,业绩一直在下降。过去四个月,市场价值缩减了80亿美元。预计今年上半年的净利润将减少80%。什么是中国的威米?都市美女,曾经是名人代言人林志玲,现任关晓彤发言人。然而,志玲的姐姐也结婚了,并准备生孩子。关小英正在赶上城市表现的下滑。 01林志玲7年!在内衣行业创造耐克,但它已成为1998年创立的“沙县小吃”都市美,它的出现,填补了中国女性内衣市场中高端品牌与低端品牌之间的空白。同时,它也非常大在一定程度上,传统的内衣销售模式已经改变,与个人服装相关的各种类别已在同一商店销售,这已成为“一站式购物”模式内衣业。从最初的纯粹代理模型到后来的品牌,城市美女据说是一种逆势上升,经历了两次抄底和一次飞跃。第一次抄底是在2003年SARS流行期间,由于商店的低成本,该市的商店数量迅速从十几家扩大到50家。第二次抄底是在2009年全球金融危机期间,公司收购的成本降低了。在此期间,Metropolitan Beauty以原价的一半购买了工厂并收购了几家公司。在那之后,2012年成为了这个城市的美丽转折点,因为在今年,这个城市美女签署了林志玲作为代言人,这一代人已经7年了。可以说,城市美女的人气,林志玲是不可或缺的,自2012年以来,城市美女一直开放。与市场上基本价格数百元的品牌相比,该市产品的价格在50至80元之间,但通过提高销售率和降低折扣率,直营店已达到60%至62% %。 %,附属商店的毛利超过40%。首先是增加产量和降低成本。典型品牌的平均产量约为10万件,城市美容量为10万件。第二,价格没有增加,折扣率低。然后,根据不同的产品周期,进行有针对性的折扣以提高销售率。并非所有产品在经济衰退期间都打折,只要产品运转缓慢,即使它们刚刚进入市场也会立即开始打折。销售周转率很高,因此库存周转率将加快。 2015年,城市美女售出8000万件文胸,销售率达到90%,库存周转期仅为90天。在营销方面,都市美女也是一场大秀,除了女神级代言人林志玲的抢眼商业广告外,都市美女还学会了开展年度内衣秀。有模特走秀,还有流行音乐的优势,可以举办现场音乐会,如萧敬腾。虽然没有多少国际超级名模由魏宓命名,但有林志玲的小镇,还邀请了环宇小姐。

到2016年,大都会美容通过特许经营和直销在全国330多个城市开设了超过8,300家商店,并与沙县小吃打架。市场份额约为4%,在全国排名第一,高于第二至第五的总和。然而,像许多传统公司一样,在达到巅峰之后,它们开始迅速下降,而城市美景无法避免。 02年业绩为3年,市值蒸发80亿元

中国第一个内衣品牌从2013年到2014年落到了坛上,城市美容收入从29.16亿元增加到40.08亿元,增幅超过10亿元,是2015年业绩高峰,收入49.53亿元。然而,2016年,Metropolitan Beauty上市后首次实现收入和利润,收入下降8.9%至45.12亿元,利润下降55.2%至2.42亿元。当时,城市美女的表现宣布“微商业已经影响了我们的产品供应给工商业,导致供应链出现问题。”尽管该市的门店数量仍超过7000家,但近三年来,已关闭门店的数量已接近1,000家。有必要知道,当商店最热门时,城市中新店的数量可以达到数千家新店,例如2015年。半年内增加了640多家店铺。城市美景确实陷入困境。在接下来的两年里,城市美的表现一直在下降。在过去的7月,城市美女发布了今年上半年的盈利预警。预计今年上半年的净利润将下降超过80%。与此同时,今年4月至7月,该市美容价格暴跌68.27%,市值缩减近80亿港元。image.php?url=0Mrx2TXKrE

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